Четкая структура информации.
UTM-разметка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок.
Например, в "Сквозной аналитике" внутри Аллоки у вас будет детализированная отчетность - по каждой рекламной кампании. Сколько звонков было по каждой:
- рекламной кампании
- группе объявлений
- объявлению
- ключевому слову
Если разметки не будет - система запутается.