utm разметка, что это и как настроить
чтобы Аллока правильно определяла переходы с контекста.
В Аллоке для того, чтобы источники звонков из контекста определялись точно - в разметке ссылок рекламных кампаний нужно использовать UTM-метки.
И для удобства вы можете использовать наш генератор UTM-разметки (внизу статьи).
И для удобства вы можете использовать наш генератор UTM-разметки (внизу статьи).
Почему нужно назначать UTM-метки, особенно при работе с Аллокой
- 1Отличить Yandex Organic от Yandex.DirectВнешней системе аналитики сложно понять, когда человек переходит из поиска - был ли переход из органики или это клик по рекламе. UTM-разметка сразу расставляет все на места.
- 2Четкая структура информации.UTM-разметка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок.
Например, в "Сквозной аналитике" внутри Аллоки у вас будет детализированная отчетность - по каждой рекламной кампании. Сколько звонков было по каждой:
- рекламной кампании
- группе объявлений
- объявлению
- ключевому слову
Если разметки не будет - система запутается.
Как выглядит метка
- utm_source – рекламная система (например, yandex или google*)
- utm_medium – тип трафика (cpc - объявления, или cpm - баннеры)
- utm_campaign – кампания (например, kampaniya-gruppa). В данную метку можно также поместить сведения о группе или любую другую нужную информацию
- utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
- utm_term – ключевое слово (например, kluchevoe_slovo)
Каждая UTM-метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=»:
utm_source=google&
Ярлык (пример ярлыка: utm_source)
С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы «utm_», можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.
Значение (например: google)
Это поле содержит данные, которые отправятся в Google Analytics. Здесь можно указать любое нужное вам слово либо параметр автозаполнения в фигурных скобках «{}». При клике по объявлению поисковая система заменит содержание фигурных скобок на точное значение этого параметра.
Разделитель (собственно: &)
Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.
utm_source=google&
Ярлык (пример ярлыка: utm_source)
С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы «utm_», можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.
Значение (например: google)
Это поле содержит данные, которые отправятся в Google Analytics. Здесь можно указать любое нужное вам слово либо параметр автозаполнения в фигурных скобках «{}». При клике по объявлению поисковая система заменит содержание фигурных скобок на точное значение этого параметра.
Разделитель (собственно: &)
Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.
Генератор меток
С помощью данного генератора можно безошибочно составить url для рекламных систем. Он же работает и для Аллоки.
Источник трафика
Результат
Описательная часть материала подготовлена используя статью "UTM-метки для Яндекс.Директ, Google AdWords и не только", спасибо ;)
support@alloka.ru